به نقل از «فارس»

ضرورت ایجاد نام تجاری در حوزه صنایع دستی/نام تجاری هویت صنایع دستی است

تاریخ انتشار: ۲۹ فروردین ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۷۵۵۹۴۶۶

گروه گردشگری خبرگزاری فارس، نعیمه موحد: صنایع دستی به عنوان یکی از ابزار معرفی فرهنگ و ارزش‌های هر کشور دارای اهمیت بسیاری است. بخشی از پیشرفت در حوزه صنایع دستی بستگی به پیشرفت در حوزه گردشگری دارد. یعنی زمانی که گردشگر از صنایع دستی کشور مقصد بازدید می‌کند و ضمن آشنایی با فرهنگی که در پشت تهیه این صنایع وجود دارد با خرید و استفاده از آن، این فرهنگ را به کشورهای مقصد دیگر و کشور مبداء صادر می‌کند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

اما بخش مهمتر در پیشرفت حوزه صنایع دستی احیای این صنعت در طول سالیانی است که از به وجود آمدن آن گذشته است. صنعت گردشگری ضمن اینکه نیاز دارد تا تجربیات پیشین را به طور کامل و جامع به نسل جدید صنعتگران منتقل کند، باید با روزگار جدید و فضایی که قصد دارد در آن ارائه بشود نیز هماهنگ شود. اینجا دقیقا جایی است که یکی از دغدغه‌های اصلی در حوزه صنایع دستی یعنی «برندسازی» مطرح می‌شود.

نام تجاری چیست؟

احتمالا هر کدام از ما در ذهن خود معنی برند را می‌دانیم اما شاید تعریف آن کمی مشکل باشد. به صورت ساده برند؛ طرح، نماد و اسمی هست که یک محصول را به صورت اختصاصی معرفی می‌کند. در واقع محصولی که برند دارد، خود به خود از محصولات مشابه دیگر متمایز و قابل شناسایی می‌شود. معادل صحیح برای واژه برند در فارسی« نام تجاری» است.

ساخت نام تجاری برای یک محصول علاوه بر اینکه محصول فوق الذکر را برای مخاطب به یک محصول نام‌آشنا تبدیل می‌کند، باعث وفاداری وی به عنوان مشتری به محصول می‌شود. از نظر سازمانی هم محصولاتی که برای خود نام تجاری می‌سازند در فعالیت بازاری، توسعه و بهبود عملکرد مالی خود نسبت به محصولاتی که نام تجاری ندارند، موفق‌تر عمل می‌کنند.

هویت در صنایع دستی

نکته بعدی که باید بررسی شود این است که یک محصول صنایع دستی چرا باید برای خود نام تجاری دست و پا می‌کند؟ ساده‌ترین پاسخ به این پرسش ایجاد «هویت» برای محصول است. صنایع دستی با فرهنگ گره خورده‌اند و وقتی دارای هویت بشوند به قوام فرهنگ مرتبط خود کمک می‌کنند. از طرف دیگر بازارهای خارجی امروز به نام تجاری یا همان برند به خاطر ویژگی‌هایی که برای محصول به همراه می‌آورد توجه ویژه‌ای دارند و اگر صنایع دستی ما بخواهند در بازارهای جهانی حضور داشته باشند ناگزیر از انتخاب و معرفی خود با یک نام تجاری هستند.

تجربه ثابت کرده است خلق یک نام تجاری برای محصول عوایدی از جمله افزایش اعتماد مشتریان، موفقیت در بازاریابی و فروش، وفاداری مشتری و یکپارچه شدن هویت تولیدی و بصری برای جلب مشتری را به همراه دارد.

چه طور باید نام تجاری را انتخاب کرد؟

حالا اگر یک تولیدکننده صنایع دستی بخواهد برای محصول خود نام تجاری انتخاب کند باید این بخش گزارش را بخواند.

تولیدکننده صنایع دستی در وهله اول باید مخاطب هدف خود و بازاری که می‌خواهد محصول خود را در آن ارائه کند بشناسد. انتخاب نام تجاری بستگی زیادی به فرهنگی که محصول در آن عرضه می‌شود دارد و این نام و طرح اگر با توجه به ارزشهای فرهنگ مقصد انتخاب نشود، می‌تواند حتی باعث شکست آن تجاری هم بشود.

در مرحله بعدی یک نام تجاری باید تمایز محصول خود با محصولات مشابه را نشان بدهد. متاسفانه این روزها برخی اقلام صنایع دستی فقط ظاهر نمونه اصلی را دارند و از نظر جنس و مراحل تولید تقلبی هستند. یک نام تجاری به مشتری این امکان را می‌دهد که به نحوه تولید و مواد به کار رفته در اثر اصل و فرم و ظاهر اعتماد کرده و بداند که محصول کار دست تولیدکننده صنایع دستی واقعی است.

برای انتخاب نام، طرح، رنگ و... بهتر است با کارشناس امورتجاری مشورت شود تا نام تجاری اصولی و علمی انتخاب شود.

گنجینه غنی فرهنگی

صنایع دستی فقط یک محصول نیست، بلکه یک فرهنگ، حاصل سلیقه، دانش، قصه‌گویی، اسطوره و روایت‌هایی است که در فرهنگ ما وجود دارد. محصولات صنایع‌دستی از آن نقشی که در فرش به کار گرفته شده است تا نقش در کاسه سفالی، گنبد، پارچه‌ها، دست‌بافته‌ها، گل‌دوزی‌ها و رودوزی‌ها، گنجینه غنی از میراث کشورمان هستند که برندسازی تنها یکی از روش‌هایی است که می‌توانیم برای حفظ، حراست و صادرات آن به کار ببریم.

پایان پیام/

منبع: فارس

کلیدواژه: وزارت میراث فرهنگی گردشگری و صنایع دستی صنایع دستی تجاری برند حوزه صنایع دستی یک نام تجاری برای محصول یک محصول

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.farsnews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «فارس» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۵۵۹۴۶۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

سربازان مرزبانی سیستان و بلوچستان آموزش‌های صنایع‌ دستی را فرا می‌گیرند

ایسنا/سیستان و بلوچستان معاون صنایع‌ دستی اداره کل میراث‌ فرهنگی، گردشگری و صنایع‌ دستی سیستان و بلوچستان گفت: بر اساس تفاهم‌نامه آموزشی منعقد شده، سربازان وظیفه مرزبانی استان تحت تعلیم و آموزش صنایع‌ دستی قرار خواهند گرفت.

وحیده رخشانی امروز دوشنبه در جلسه هماهنگی طرح آموزش سربازان بیان کرد: یکی از اولویت‌ها و ماموریت‌های اصلی این معاونت گسترش فرهنگ آموزش صنایع‌ دستی در حوزه‌های مختلف است که در این راستا آماده همکاری و مشارکت با تمامی دستگاه‌های اجرایی، نظامی و بخش خصوصی هستیم. 

معاون صنایع‌دستی سیستان و بلوچستان افزود: در همین راستا رایزنی‌هایی در سطح کلان انجام شده است که ماحصل آن انعقاد تفاهم نامه همکاری مشترک میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در زمینه آموزش‌های صنایع‌دستی با قرارگاه مرکزی مهارت آموزی کارکنان وظیفه نیروهای مسلح شد. 

وی ادامه داد: بر اساس این تفاهم نامه، روز یکشنبه ۱۶ اردیبهشت ماه جلسه عملیاتی شدن آن با حضور نمایندگان مرزبانی استان در محل معاونت صنایع دستی اداره کل برگزار و مقرر شد در مرحله اول تعداد ۱۰۰ نفر از سربازان وظیفه فرماندهی مرزبانی سیستان و بلوچستان از آموزش‌های مهارتی صنایع‌ دستی حین خدمت بهره‌مند شوند. 

به گفته رخشانی، این دوره‌ها از نیمه مردادماه آغاز شده و به مدت سه ماه ادامه خواهد داشت که بر اساس نیازسنجی و اعلام از سوی مرزبانی در رشته‌های گوهرشناسی و تراش سنگ‌های قیمتی و نیمه قیمتی، چرم و معرق توسط معاونت صنایع‌دستی استان برگزار می‌شود. 

معاون صنایع دستی سیستان و بلوچستان تصریح کرد: در پایان نیز به برگزیدگان گواهینامه‌های پایان دوره مهارتی تعلق خواهد گرفت و می‌توانند از مزایای آن به منظور ایجاد کسب و کار استفاده کنند.

انتهای پیام